既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.1810002是什么电话啊 10002是哪个学校代码」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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